2023年度のレポート（アニメツーリズムから読み解く地域の潜在価値）

学生ケーザイレポート（2023年度）

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アニメツーリズムから読み解く地域の潜在価値

　アニメツーリズムは、アニメやマンガ等の作品が地域を舞台として取り上げ、そこから派生するイメージを地域と共有することによって生み出される観光行動のことである。アニメツーリズムは、1990 年頃から始まったとされており、「こちら葛飾区亀有公園前派出所」に登場する東京都葛飾区亀有や、「めぞん一刻」の東久留米市などがその源流だとされている。
　私たちの班は、数あるアニメ聖地の中でもキャンプを題材にした「ゆるキャン△」の舞台、山梨県身延町に着目した。ゆるキャン△は、山梨県周辺を舞台にキャンプ場でのリクリエーションや野外調理などといったアウトドア趣味の魅力と、それを身の丈に合った範囲で満喫する女子高校生たちのゆるやかな日常を描く漫画作品で、アニメ化やドラマ化、映画化までされた人気の作品である。この作品の最大の特徴は何と言っても実在の場所や地名が頻繁に登場し、描写も忠実に再現されていることだ。そのため作品の聖地が明確であり、作品のファンは聖地巡礼を容易に行うことができるとともに、県や市町村といった地方自治体や作品のモデルとなった観光地・施設もタイアップを実施しやすい環境が構築されている。そして作品の聖地周辺においては、地元の商店・飲食店と協力してコラボグッズやコラボメニューを販売することにより、作品ファンの聖地巡礼を単なる巡礼で終わらせず地域にお金が落ちる環境を築きあげた。
　アニメツーリズムはその特性上、舞台となった地域において作品への理解が得られていない場合は聖地巡礼が下火になるケースが多いが、本作品の場合は県や自治体がアニメツーリズムによる地域活性化に積極的に取り組んでいることもあり、非常に規模が大きく持続性の高いコンテンツとなっている。
　さまざまな事例を研究する中で、アニメツーリズムの成功には自治体や地元住民の協力が必要不可欠であり、大きく影響していることが判明した。

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